Gemeinsam mit ploy haben wir für lekker eine Employer-Brand-Kampagne entwickelt, die bewusst nicht geschniegelt, sondern klar, direkt und nah an der tatsächlichen Arbeitsrealität bleibt. Ausgangspunkt war die Beobachtung, dass lekker vieles mit einem Start-up teilt — Tempo, Eigenverantwortung, Gestaltungswillen — aber ohne die üblichen Begleiterscheinungen wie Crunch Time, Überinszenierung oder Alles-oder-nichts-Mentalität. Aus dieser Spannung entstand die Leitidee »lekker ist für dich«.

Die Kampagne richtet sich an Menschen, die genau das suchen: sinnvolle Arbeit, ein gutes Umfeld und eine klare Haltung, aber ohne Buzzwords und leere Versprechen. Entsprechend wurden die Botschaften zugespitzt und mit einem humorvollen, direkten Ton aufgeladen. Headlines wie »Wir liefern. Aber keine Pizza.«, »Du willst 9 to 5 ohne 08/15.« oder »Jetzt neu: Tech ohne Tech Bros« übersetzen die Arbeitgebermarke in Kommunikation, die sofort ein Bild erzeugt und trotzdem substanziell bleibt.

Gestalterisch haben wir gemeinsam ein auffälliges, flexibles System entwickelt, das auf Reduktion, starke Typografie und pointierte Inszenierung setzt. Die Bildsprache ist plakativ, eigenständig und immer nah an den Menschen. Daraus entstand ein Auftritt, der sich über viele Kontaktpunkte tragen lässt — von Social Media und Out-of-Home über die Karriereseite bis zu LinkedIn-Assets und weiteren digitalen Anwendungen. So wurde aus der Arbeitgebermarke ein System, das Wiedererkennbarkeit schafft und Haltung sichtbar macht.